Strategia e Organizzazione

Il Business Model Canvas, ideato da Alexander Osterwalder, è diventato uno degli strumenti più utilizzati per progettare, analizzare e innovare modelli di business. La sua forza sta nella semplicità: un unico schema visivo che sintetizza gli elementi chiave di un’azienda, permettendo di...

Con MacBook Neo, Apple non ha semplicemente aggiunto un nuovo prodotto al catalogo. Ha compiuto una scelta che merita attenzione perché aiuta a leggere una delle logiche più importanti del marketing contemporaneo: il valore di un’offerta non coincide sempre con il margine del primo acquisto.

Nel marketing esistono strategie che possono sembrare contro intuitive. Una di queste consiste nel vendere un prodotto a un prezzo molto basso, a volte persino sotto costo, per generare il vero guadagno su ciò che viene dopo. Non si tratta di una svendita né di un errore di calcolo, ma di un...

Mi capita spesso di notare come molte imprese concentrino le proprie energie, anche economiche, quasi esclusivamente sui social media e sulla SEO di Google. Certo, sono strumenti fondamentali, ma se rimangono strategie isolate rischiano di risultare fragili. Oltretutto, sono strategie condizionate...

Capita a tutti: facciamo un acquisto online, lasciamo la nostra email per ricevere fattura o conferma d’ordine e, dopo qualche giorno, iniziano ad arrivare offerte, newsletter e promozioni che non abbiamo mai richiesto davvero. Qualcuno ci ha detto che “tanto è soft spam, è...

In questi giorni si sta parlando di una possibile partnership tra Disney e OpenAI che potrebbe includere un accordo triennale, un investimento importante, per l’uso regolato di alcune proprietà intellettuali Disney in cambio di strumenti per la generazione video. Al di là dei dettagli (che...

Per anni le aziende hanno comunicato sui social cercando di “parlare a tutti”. La priorità era ampliare il bacino d’utenza, sperimentando linguaggi e format differenti per raggiungere più pubblico possibile al quale proporre la propria offerta.

Cercherò di andare dritto al...

Gli strumenti giusti per lavorare meglio: una lezione per il business e il marketing

Nel mondo del lavoro, indipendentemente dal settore in cui operiamo, esiste una regola fondamentale: "senza gli strumenti adeguati, anche il collaboratore più capace rischia di vedere...

Nel panorama digitale, la user experience rappresenta uno degli elementi chiave per fidelizzare i clienti e costruire un rapporto solido con il brand. Tuttavia, anche i giganti come Nike, noti per strategie di marketing innovative e di successo, non sono esenti da criticità. Un caso pratico...

Negli ultimi anni, il ruolo degli influencer sui social network ha subito profonde trasformazioni. Da strumenti potenti di marketing, alcuni grandi influencer hanno visto crollare la loro reputazione a causa di incidenti, contenuti poco autentici o l’incapacità di mantenere un legame reale con...