Il recente e improvviso avvicendamento ai vertice di Nike, con l'uscita di John Donahoe e il ritorno di Elliott Hil (da Il Sole 24 ore), solleva interrogativi interessanti su ciò che oggi potrebbe essere davvero vincente nella gestione aziendale, commerciale e di marketing. In un mondo...

In mercati sempre più affollati e competitivi, gli uffici marketing si trovano quotidianamente di fronte a una sfida cruciale: come distinguersi dalla concorrenza e catturare l'attenzione dei potenziali clienti. Una differenziazione esplicita è diventata non solo un vantaggio, ma una...

Recentemente il mondo dei social media è stato coinvolto da un caso che ha visto un Social Media Manager (SMM) rassegnare le dimissioni in seguito alla pubblicazione di un post con contenuti palesemente errati.

Questo episodio ha quindi aperto un dibattito sul ruolo e sulle...

Nel vasto e complesso mondo delle imprese, anche il più piccolo errore può avere conseguenze importanti. Un recente episodio che ha coinvolto CrowdStrike, una delle principali aziende di sicurezza informatica, ne è la dimostrazione. Prendiamo spunto da questo caso per cercare di capire come un...

La pubblicità è una forma di comunicazione a pagamento che mira a promuovere prodotti, servizi o idee ad un pubblico specifico. In termini di marketing, è una delle quattro leve del Mix promozionale (la Promotion del Marketing mix) insieme a pubbliche relazioni, promozione vendite e...

Immagina di trovarti in una piazza gremita di persone. Il tuo obiettivo è quello di catturare l'attenzione, stabilire contatti e convertirne il più possibile in potenziali clienti per la tua impresa. Ecco che entra in gioco la lead generation, un'attività che mira ad attirare...

Lavoro da molti anni nel settore della comunicazione e, tra i tanti casi meritevoli di menzione, ricordo alcuni anni fa un responsabile marketing di un’azienda che criticò una rivista con la quale collaboravo perché non gli piaceva graficamente.

Ci rimasi male, non tanto per il...

Nel marketing, il termine “gamification” permette di identificare tutte quelle tecniche che sfruttano gli elementi tipici dei giochi, come per esempio stelline, badge, classifiche e sfide, per raggiungere determinati obiettivi di engagement con i clienti. Ovviamente in contesti tipicamente...

McDonald's ha lanciato in Olanda una nuova campagna di marketing che utilizza l'olfatto per attirare i clienti. L'iniziativa, intitolata Smells Like McDonald's, ha previsto l'installazione di alcuni cartelloni pubblicitari posizionati a terra, capaci di rilasciare...

Potremmo definire il Disruptive Marketing come una filosofia dirompente capace di sovvertire le logiche tradizionali, abbracciando innovazione e creatività per conquistare i mercati. In effetti è proprio così. I principi cardine sono proprio la rottura verso i modelli classici precostituiti per...