Il concetto spesso dimenticato del "meno è di più"

L'aforisma "Less is more!", reso celebre da Mies van Der Rohe, sarebbe da attribuire a Peter Behrens, importante architetto del primo Novecento. Letteralmente significa “meno è di più”, dove "il disegno segue la funzione e non il contrario". L''arte...

Il marketing non è democratico: i due più grandi errori da evitare

Leggendo vari libri, ma soprattutto navigando su Internet, è facile trovare indicazioni sui principali errori da evitare quando si tratta di fare marketing. Sono consigli più delle volte corretti che permettono di ottenere migliori risultati quando iniziamo a lavorare sui nostri progetti...

La differenza tra branding identity e branding image

Per rispondere a questa domanda, è necessario innanzitutto chiarire il significato del termine "branding" in quanto, in rete e sui libri dedicati al marketing, è possibile trovare diverse definizioni.

Iniziamo col dire che con il termine "brand" non indichiamo...

Profilazione e personalizzazione: soluzioni vincenti in mercati sempre più affollati

So benissimo che questo è un argomento che potrebbe risultare scivoloso se non approfondito a dovere, rischiando di essere fraintesi. Da una parte parliamo di profilazione, quella tecnica che permette alle imprese di registrare i nostri comportamenti, filtrarli e quindi rispondere...

Una strategia vincente per un progetto di comunicazione b2b

Lavorando con piccole e grandi imprese, mi capita quotidianamente di osservare le varie strategie di comunicazione che vengono applicate da chi, sulla base dei propri obiettivi, comunica sulle riviste e sul web. Parlo principalmente di comunicazione Trade e quindi di B2B.

Tenendo...

I "Like" sono effettivamente un indice di successo delle nostre attività online?

Spesso mi capita di ricevere richieste di consigli per aumentare il basso numero di "Like" che le persone raccolgono sui post o sulle loro pagine social private o aziendali.

I Like (e i Mi piace) sono, per molte persone, un indice chiaro del proprio successo o...

I nano-influencer per rivolgersi alle nuove generazioni digitali

La nuova scommessa dei grandi gruppi industriali e commerciali è riuscire allargare il numero dei propri clienti puntando a target sempre più giovani. Il problema è che le nuove generazioni, le cosiddette "native digitali", rispondono a stimoli, seguono filosofie e utilizzano...

Nella comunicazione il fine non giustifica l'uso di argomentazioni errate

Da alcune settimane sta girando sui social, pubblicato da diversi utenti, questo post:
"Alan Turing ha messo fine alla propria vita il 7 giugno 1954. Ha morso una mela con il cianuro che aveva preparato perché il governo britannico lo aveva castrato chimicamente, umiliato e...

L'importanza di dare valore alle competenze delle altre persone

Avevo preparato questo post con l'idea di pubblicarlo nel caso di bisogno, in mancanza di idee o nuovi argomenti da trattare. Fortunatamente, nel settore del marketing e della comunicazione i temi sono veramente tanti e le diverse angolazioni con le quali è possibile osservarli, e il loro...

La differenza tra DEM e newsletter

Quando mi capita di discutere di marketing online, parlando di email spesso noto come le persone confondano le DEM (Direct Email Marketing) con il più classico servizio di Newsletter. Pur trattandosi di email, sono in effetti due strumenti di marketing con finalità e modalità di...