Scorrendo i social, ormai è impossibile non imbattersi in annunci che promettono guide scaricabili, e-book, webinar, checklist o sconti esclusivi. La sensazione, a volte, è quella di trovarsi davanti a una generosità senza fine: ma davvero tutte queste aziende regalano il frutto del proprio...

Durante il mio, ahimè lungo, percorso lavorativo ho avuto modo in tante occasioni di notare come uno degli errori più ricorrenti delle imprese è quello di rivolgersi al pubblico con messaggi unici e generici, pensati per adattarsi indistintamente a tutti i destinatari, senza considerare il...

Uno degli insegnamenti più profondi che cerco di trasmettere quando parlo di marketing è che i clienti non sempre sanno davvero cosa vogliono. O meglio, per essere più precisi, sanno esattamente cosa vogliono ma restando dentro i confini di ciò che già conoscono, sperimentano o immaginano.

La capacità di cavalcare i trend è una delle strategie più efficaci per rafforzare il posizionamento e migliorare la visibilità. Non ci credete?

Un esempio concreto, per spiegare questo concetto, sono le tante immagini che stanno spopolando sui social e che raffigurano una...

Sebbene siano sempre più spesso associate al mondo digitale, le strategie di Inbound e Outbound continuano a rappresentare due modi distinti di comunicare con il pubblico attraverso azioni di marketing mirate anche di tipo tradizionale e offline.

Comprendere le...

Chi generalmente lavora nell’ambito della comunicazione e del marketing di settore, oppure occupa una posizione di particolare visibilità in un dato comparto, si potrebbe trovare nella fastidiosa condizione di dover gestire richieste - dal tono apparentemente collaborativo - ma che, a ben...

Capita spesso di notare, quando si parla di marketing, che termini come logo, marchio, brand e branding vengano utilizzati come sinonimi. In realtà, ognuno di questi rappresenta qualcosa di diverso e capire la distinzione tra di loro è fondamentale soprattutto se, per costruire la nostra...

In questi giorni, l'arrivo su Rai 2 della nuova serie del robot Goldrake, intitolata Grandizer U, ha suscitato un acceso dibattito tra nostalgici della prima serie degli anni Settanta e giovani appassionati di anime di oggi. Una polarizzazione che mi ricorda la faida "Sanremo Sì,...

I massimi esperti di marketing a livello mondiale concordano su un principio essenziale: il futuro del marketing sarà governato da autenticità, trasparenza e dalla capacità di trasmettere valori reali.

Tra questi, Seth Godin, uno dei più influenti pensatori del settore, afferma...

Sotto la pressione di ridurre i costi, spesso molte aziende scelgono di tagliare gli investimenti in comunicazione e marketing. Questa decisione, apparentemente razionale nel breve termine, rischia però di avere conseguenze drammatiche sulla visibilità, sulla rilevanza del marchio e, soprattutto,...